如何衡量你的 Facebook 广告支出回报率

puspita12

您的 facebook 广告活动有效吗？想知道如何准确报告 facebook 广告效果吗？

在本文中，您将了解如何衡量 facebook 广告活动的广告支出回报率 (roas)。

charlie lawrance 在 social media examiner 上发表了“如何衡量你的 facebook 广告支出回报率”。
charlie lawrance 在 social media examiner 上发表了“如何衡量你的 facebook 广告支出回报率”。

什么是广告支出回报率（roas）？
广告支出回报率 (roas) 相当于在线广告的投资回报率 (roi)。它是衡量 facebook 广告成功与否的基石指标，可以衡量您的营销资金是否为您的业务带来了积极成果，还是只会让您的银行账户大出血。

2018 年社交媒体营销行业报告发现，只有 10% 的受访者强烈同意他们可以衡量有机社交媒体努力的投资回报率，56% 的受访者表示不确定或不同意这一说法。

然而，与有机营销工作不同，衡量 facebook 广告的 roas 与您的 facebook 像素和转化跟踪直接相关。如果安装正确并根据您的业务进行操作，您将获得直接、可靠的数据，因此您可以准确了解您的广告效果以及 facebook 广告对您的业务的总体影响。

roas 就是您的 facebook 广告产生的总收入（您的回报）除以您的总广告支出。例如，假设您在一个月内在 facebook 广告上花费 50,000 美元，它们为您的企业带来了 150,000 美元的新销售额。这是 3 倍的 roas（150,000 美元/50,000 美元）。

roas 公式的直观表示为广告收入和广告支出。

与有机社交媒体营销相比，facebook 广告的歧义更少，这就是它如此强大的 马耳他电报数据  营销渠道的原因。您可以通过衡量投入（广告支出）和收益（新收入）来精确追踪 roas。

衡量你业务类型的投资回报率
在 facebook 上投放广告的企业主要可分为两类：

在线销售产品或服务、客户可立即在其网站上付款的企业
通过电话或电子邮件沟通渠道在 facebook 上生成销售线索并将潜在客户转化为客户的服务提供商
如果您的业务属于第一类，那么衡量您的 roas 会更容易，因为它将直接通过您的 facebook 像素和购买转化事件进行跟踪。但是，如果您是一家基于服务的企业，通过 facebook 生成潜在客户并进行转化，那么由于跟踪差距，衡量您的 roas 会更困难。您必须跟踪转化的潜在客户，并手动将其与您的 facebook 数据进行交叉匹配。

现在让我们看看如何衡量这两类企业的 roas，以及如何解决 roas 衡量中的一些更广泛的问题。